回力牌鞋子可能对于现在新一代的青少年来讲，并不是很知名，但是对于70 80年的大叔来说，课时承载着一带的青春!早期的回力是靠专业的运动鞋的定位获得消费者的认可的，那时候不管是跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球、打乒乓球，很多人都会穿一双回力牌运动鞋！所以在70年代，回力是当时中国国家队唯一的球鞋供应商，重要的是价格还亲民，完全没有大款的样子！
90年代中期，改革开放后，国外品牌大量涌入中国市场，国内民营企业也相继诞生，计划经济时期企业生产、国家收购的经营模式;创新乏力，产品单一的款式设计再加上上海的胶鞋行业改革较晚，10年的延迟让回力在市场经济的浪潮中悄无声息的被淹没。
同时期，阿迪达斯、耐克、匡威以及国产的安踏、李宁等却名声大起成了年轻人们追逐的对象，回力鞋开始从人们的视线中消失，很长一段时间甚至在大城市里销声匿迹，只能在批发市场的小摊上见到，已经70岁的回力，岌岌可危。
2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多.布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。虽然人家穿的其实是早已被换血成为法国精品“飞跃”，但是回力却抓住了这一波热度，成功借势，重新回到了大众的视野。
并凭借杨幂等带货明星的倾情代言成为“国潮”，在海外回力主打东南亚国家，也准备好好开发非洲市场，却绝口不提欧美市场。这是为什么呢?
原来早在10多年前，因为太火“回力”也面临了商标被抢注的事件，上海回力鞋业有限公司在当时并不懂得保护自己的商标，以至于一家有“眼光”的美国公司捷足先登，在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)，导致在美国、甚至整个欧洲，回力都不能拓展品牌份额。
回力牌的商标被抢注事件给我们敲响了警钟，注意保护自己独有的商标不被注册，是市场推广、保护企业资产的重要组成部分，作为一个知名品牌，要把市场目光放长远，不要局限于当下！而这么多活生生的案例摆在眼前，可国内不少企业仍旧“我行我素”。以下这些目光短浅的想法，深深扎根在企业老板心中：等到公司再壮大一些我再注册国际商标”或者“国际商标被驳回就算了吧”
商标保护态度不端正，面对商标抢注，放弃海外市场或者出资回购商标是必然的后果!早早布局海外商标注册远比“亡羊补牢”来得省心省力还省钱!
