作为世界上最知名的品牌之一，《哈利·波特》衍生出了书籍、电影、戏剧、游戏和主题公园。《哈利·波特》系列电影的总票房为72亿美元，而《哈利·波特》系列丛书的总票房更是高达78亿美元，J.K.罗琳很快超越理查德·布兰森和女王等人，成为世界上最富有的英国人。
所谓树大招风，随着《哈利·波特》的走红，想要“蹭”热度的人也不在少数，而且是各出奇招。我们在之前的文章中谈到过，香港旺角一家主题特色餐厅“93/4 Cafe”因使用《哈利·波特》相关道具，被美国华纳兄弟有限公司提起侵权诉讼，并要求餐厅作出赔偿。详情可查看《香港餐厅因使用“哈利·波特”相关道具被指版权侵权》。
近日，又有一家酒吧做了与这家香港餐厅类似的事情，惹恼了华纳兄弟，被告上法庭。
该著名酒吧地理位置便利，就在每周放映舞台剧《哈利·波特与被诅咒的孩子》（Harry Potter and the Cursed Child）的公主剧院（Princess Theatre）附近。
酒吧所有者抓住机会将该场地变成了一个名为“Vertic Alley”的哈利．波特魔法主题景点。Vertic Alley的装饰采用各种巫师的工具（例如魔法书）以及与哈利·波特电影中相似的书籍、颜色和影像。
酒吧餐单上有“Harrys Platter”和“Buttah Beer”等饮品，很明显是模仿了哈利．波特书籍、电影以及三大“哈利·波特魔法世界”主题乐园中特有的著名奶油啤酒（Butter Beer）。
华纳兄弟非常熟悉如何与侵权者打交道来捍卫哈利．波特的特许经营权，迅速对这个“黑魔法”团队采取了防御措施，准备并发出一封勒令停止通知函，要求澳大利亚Venue Co公司拆卸侵犯其知识产权的装饰。
其实这并不是华纳公司第一次进行相关维权，几年前，印度东北部城市加尔各答为迎接印度教“杜尔加女神节”，仿照《哈利·波特》电影中的霍格沃茨魔法学校场景搭建了一组魔法城堡景观，《哈利·波特》在印度的出版商遂向印度新德里最高法院提起诉讼。有专家指出，该活动组织方仿造“魔法学校”是出于商业用途，且仿造的“魔法学校”不在合理使用的范围之内，没有获得华纳兄弟电影公司与小说作者J·K·罗琳的授权，涉嫌侵犯著作权。
回顾来看，哈利·波特之所以能够站上巅峰正是得益于全球知识产权意识的显著提高和知识产权制度的逐步完善。试问，如果一部经典作品遭到盗版，粗制滥造的小说版本流传于大街小巷，作品的品牌形象势必在人们心中大打折扣，甚至毁于一旦。也正是因为罗琳在文学创作的同时，也加大对版权保护、塑造品牌的重视程度，才让《哈利·波特》长盛不衰、获得好评如潮。
在小说和电影的基础上，罗琳和电影出品方华纳兄弟仍在进一步挖掘哈利·波特的品牌价值。值得称赞的是，《哈利·波特》、《神奇动物》中各个角色和标识形象都已成功注册了商标，在防止他人恶意蹭哈利·波特热度的同时也避免了品牌美誉的过分消耗。甚至为了杜绝任何侵权事件，他们聘请了数十位律师在全球范围内捍卫作品的合法权利。
华纳兄弟为哈利．波特系列注册了商标并采取一系列知识产权保护措施，以防止哈利．波特主题在没有华纳兄弟同意的情况下被使用。
为确保“正确的管理”，华纳兄弟要求与任何可能使用其知识产权的用户签订合同，以保留其知识产权利益，并最大限度地实现其知识产权组合的价值。他们迅速地采取行动，快速解决了该问题，哈利．波特品牌并没有遭受大的损害。
事实上，哈利·波特的成功离不开全球知识产权意识的不断提升与知识产权保护制度的逐步完善。在文学创作基础上，哈利·波特正是通过打击盗版、保护版权，塑造品牌、衍生商品，才在读者中获得了持久的热度与长盛不衰的品牌形象。
本文版权为壹轶汇所有，转载请在显著位置注明来源。
