人们能够观查国内外较为取得成功的公司。这种公司有的采用的单一品牌战略，即公司全部的商品都用一个商标，沒有第二个商标。有的公司采用的是多品牌战略，即公司依据一定的归类不一样的商品应用不一样的商标。
单一品牌战略与多品牌战略自身并沒有好坏之分，不管采用哪样发展战略的公司常有办的十分取得成功的，也常有宣布破产的。关键所在怎样为公司挑选适合的品牌战略。商标具备传导作用，能够把一种商品的信息传导到另一种商品，传送的信息主要是信誉，此外也包含核心理念、觉得。采用单一品牌战略的公司的目地即非常好的依靠商标的这一传导作用，使一个在别的商品上很取得成功的商标能够把早已积累的信誉传导到新的商品，新的商品在市场推广中能够合理安排时间成本费与钱财成本费。例如：海尔公司采用单一品牌战略，不论是美的的家用冰箱、彩色电视還是电脑上、手机上都应用“美的”商标。
由于“美的”商标自身早已众所周知，并且代表较为高的质量与周全的服务项目，因此在发布创新产品的那时候商标能够把消费者的信任传送到新的商品，使消费者觉得新的商品也是老的商品的特性。可是，单一品牌战略也是其缺陷。最先，公司全部的每个不一样的商品中间存有一种一荣俱荣、一损俱损的关联。假如在一种商品上出現产品质量问题，这类危害将会会迅速的传导到公司的别的商品，有将会将会危害全部知名品牌，从而会对公司的存活与发展趋势造成十分重特大的危害。次之，传导作用有时候不但起不上事倍功半的結果，还将会造成反作用力。
例如一个生产制造肥皂粉的公司决策进驻汉堡店，可是假如挑选仍然应用原先的知名品牌。消费者在见到这一商标的饮品以后，或许会觉得到肥皂粉的味儿，因此回绝选购。因此，传导作用并不是只反面起功效，有时候也会起反作用力。有的公司依据自身生产制造商品的不一样或是商品同样可是级别不一样而应用不一样的商标，例如一家公司既生产制造香烟又生产制造现磨咖啡，用不一样的商标能够避免商标的传导功效，避免消费者造成欠佳的想到。再例如，一家生产制造小车的公司，不一样级別的小车应用不一样的商标能够突显高等级车的独特的地方，使消费者有不一样的消費体会。
因此，多品牌战略能够避免商标的传导作用，而且能够凸出一些商品的不同点。可是，多品牌战略也是个人缺点。好几个知名品牌必须公司资金投入大量的時间和钱财成本费开展品牌营销，一个知名品牌的取得成功对别的知名品牌不可以造成良好的危害，提升消费者维权的成本费与难度系数，更为扭曲公司与消费者相互关系这些。因此，单一品牌战略与多品牌战略并沒有高矮之分，选用哪种方法做为自身公司的商标发展战略必须融合公司的特性、经营规模、中长期规划、产品种类等开展求真务实的剖析，以取其利、规其弊。
