商标设计对显著性的了解自1904年施行的《商标注册试办章程》中便已明确指出商标者,以非常明显之图形、文本、标记,或三者具有,或做成一、二,是为商标之要点……”。但直到今天,大家对“显著性”的了解仍有很大片面性。从字面剖析,“显著性”就是指商标的易辨识度,也就是在现代社会的高速运行生活的节奏中可以被快速鉴别和记忆力。
有关这一点,近现代绝大多数商标设计由于图形广泛展现的开放度与复杂,无法具有这类讯捷的标示鉴别作用,这类状况同那时候的社会经济发展、社会发展方式拥有紧密的关联。在中国近现代商标设计中出現的“显著性”缺阵,大家也许能够称其为一种“表意文字”模糊不清。它并不是是图形本身表意文字模糊不清,面就是指这一被选图形和产品本身实际意义联接上的”空缺”。中国近现代商标图形在表意文字上相对性较差,这是由于那时候的商标创作者在图形挑选上好像更加“随意”,但这类“随意”也是源于其选择点的“单一性”。她们要不挑选具备典型性中国设计风格的传统式图形,要不将这种图形开展修改,与西方国家当代图形相结合。这类状况通常会使大家无法从商标图形中掌握到清楚、确立的商品信息,因此要常常依靠很多的文本标明做为輔助信息。
一些室内设计师在为特殊商品挑选商标图形时,将侧重点大量地投人图象所具备的视觉冲击、大家熟悉度等形象化信息,进而出現了很多具备传统式图象设计风格、主要表现近现代日常生活景象的內容,界面也极其精美颜色更为丰富多彩,这类视觉效果品牌形象毫无疑问更吸引住顾客的眼光,但却相对忽略了对商品信息的呈现和公司本身文化艺术、精神实质的传递。它是中国近现代商标设计发展趋势过程中的一个特殊阶段,反映出缓冲期的一些设计风格。但这类状况的造成也并不彻底取决于室内设计师自身,只是与那时候的大环境拥有紧密的关联:这是由于中国当地商品处在不久发展的前期环节,但却遭遇着中华民族生死存亡、投资者倾轧的困境局势,这便使那时候的商标设计相较现代标志设计方案具备了更加突显的“责任感”,就是在猛烈的、不公平的市场环境中,最大限度地吸引住中国顾客,以更为明显的中华民族标记(能够是传统式的,还可以是近现代的)品牌形象在中国当地销售市场占有一席之地。
