外文注册商标品牌命名的文化透视
与汉语商标品牌名字一样,外文商标品牌名字中也具备丰富多彩的文化内涵。Nike(品牌鞋子,英国)来源于古希腊文化胜利女神之名。Marsbar(朱古力,英国)中的Mars(火花)被好侵略扩张的希腊人视作战事的代表,是罗马神话中战神的名字—Mars(玛尔斯),相对性应于古希腊神话的Ares(阿瑞斯),维娜斯的恋人,拉丁语的火花、“三月”和“星期二”这种词用来自他。
战将Mars(玛尔斯)的兄弟俩传说故事是罗马城的创建者,希腊人有时候自称为“Mars(玛尔斯)之孙”。Mercedesbenz(轿车品牌,法国)取名来历的一段美谈令人回味无穷。1899年,德国驻德总领馆埃米尔?杰利内克购买了3辆戴姆勒的“风凰牌”小汽车用其女儿的名字—梅塞德斯为他们取名,并在车上报名参加了莫尔特汽车拉力赛,得到 了第三名。埃米尔觉得是他女儿的名字产生了好运气,就提议戴姆勒公司选用其名。戴姆勒公司也期待借这一德国皇室帮它开启德国销售市场,便选用了此名。想不到,其销售量暴增。之后创立的戴姆勒奔驰企业也将其商品所有取名为“梅塞德斯一新款奔驰”。
Ferrari(跑车知名品牌,西班牙)知名品牌名叫创办人大家族的姓式,其“跃马”车徽标示却有一段感人小故事。一位在第二次世界大战中捐躯的西班牙航空兵英雄人物的父母,看到法拉利赛车无往不胜的神採,更是爱子英灵借助的碉堡,因此恳求兰博基尼将原先标绘在其爱子固话上的“跃马”标示,嵌入在法拉利车上,以尽爱子巡曳黎明时分的豪情壮志。兰博基尼毫不在意了这一提议,并在“跃马”的顶部,再加西班牙的国徽图片做为“天”,再以“兰博基尼”横写字体样式连接起来成“地”最终以自身家乡蒙达那市的意味着色调一黄色,3D渲染全幅而组成“天地间,随心纵横驰骋”的豪壮标志。剖析外文商标品牌名字中的文化底蕴,便于我们在中文翻译国外商标品牌名字时,能非常好地理解其知名品牌中的文化精粹,进而使译文翻译能“传其神”,而不但是“现其形”。外文商标品牌名字中的文化底蕴有下列四种特性:
1、以大家族姓式取名，突显商品的历史时间与信誉度
2、使用“外国语词”，突显商品的不同寻常
3、依靠商标图案设计或色调来突显文化底蕴
4、选用地名大全取名突显与众不同内涵
