商标设计应该预防商标的退化
商标设计应该预防商标的退化商标的退化就是指商标本身显著性的逐渐退化甚至彻底缺失。商标显著性退化或缺失将造成 一个原为合理申请注册应用的商标演化为商品通用性名字，进而进到现有行业没法为申请注册人特有应用（自然没有注册商标也是有很有可能退化）。欠缺本质显著性的商标可由于应用而得到 显著性，一样，一个本来具备显著性的商标也可由于各种原因而造成 显著性退化或缺失。比如，当某一类商品沒有统一的通用性名字或通用性名字不以一般客户所熟识时，一个新商品的商标或该类商品中的著名或著名的商标就很有可能被用于立即代指该类商品，慢慢变成此类商品的通用性名字，进而缺失了其本来具备的显著性。如大家熟识的“阿斯匹林”“鸡精”“暖水壶”“仁丹”等，他们原先全是商标，但如今却变成商品的通用性名字。销售市场上很多针织毛线、绒衫手工编织店都喊着“鄂尔多斯”的幌子，而其应用的针织毛线、绒线等并不是“鄂尔多斯”知名品牌，究问应用“鄂尔多斯”的缘故，很多店家振振有辞，大家的绒线便是产于鄂尔多斯，有意混淆“鄂尔多斯”商标与鄂尔多斯原产地，对“鄂尔多斯”商标的显著性导致危害。２００５今年初，鄂尔多斯羊毛绒集团公司自销公司总部在中国诸多新闻媒体上公布严正声明，为顾客回应下列客观事实：其一，鄂尔多斯市并不等于鄂尔多斯羊毛绒集团公司；其二，鄂尔多斯市的羊绒衫并不等于鄂尔多斯牌羊绒衫；其三，鄂尔多斯羊毛绒集团公司从来没有进行过一切方式的棉纱定产品产量业务流程。鄂尔多斯羊毛绒集团公司这一举动不言而喻是为了更好地维护保养自身的商标专利权，严厉打击欠佳竞争者们的傍知名品牌、搭便车状况。又例如，竞争者在市场竞争中采用诸多不正当性方式有意侵权行为，将别人的申请注册商标开展混淆或消除应用，进而促使其显著性逐渐退化甚至缺失。商标的混淆，按照２００１年的《商标法》第五十二条要求：有下述个人行为之一的，均属侵害申请注册商标专利权：
（一）没经商标申请注册人的批准，在同一种商品或是相近商品上应用两者之间申请注册商标同样或是类似的商标的；
（二）市场销售侵害申请注册商标专利权的商品的；
（三）仿冒、私自生产制造别人申请注册商标标志或是市场销售仿冒、私自生产制造的申请注册商标标志的；
（四）没经商标申请注册人愿意，拆换其申请注册商标并将该拆换商标的商品又投放市场的；
（五）给别人的申请注册商标专利权导致别的危害的。２０１３年的《商标法》将第五十二条改成第五十七条，第一项改成二项，做为第一项、第二项，改动为：“（一）没经商标申请注册人的批准，在同一种商品上应用两者之间申请注册商标同样的商标的；
（二）没经商标申请注册人的批准，在同一种商品上应用两者之间申请注册商标类似的商标，或是在相近商品上应用两者之间申请注册商标同样或是类似的商标，非常容易造成 混淆的。”提升一项，做为第六项：“
（六）有意为侵害别人商标专利权个人行为出示便捷标准，帮助别人执行侵害商标专利权个人行为的。”２０１３年的《商标法》对原来要求作出优化和列举，明文规定列举的个人行为全是对商标混淆的情况。２００２年最高法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》也是有相对的要求。商标的名气越高，其被混淆的概率也越大。混淆做为商标侵权责任，在《商标法》及有关法律法规上都被确立严禁。但伴随着市场需求的加重及其商标认可度的持续提升 （尤其是著名商标和著名商标），单纯性根据严禁混淆已不可以处理全部纠纷案件。这时反消除基础理论应时而生。商标消除，就是指降低、消弱著名商标或是别的具备名气的商标的辨识度和显著性的个人行为。商标的消除并不是一般的商标侵权责任，它无论商标的任何人和应用人中间是不是存有竞争关系，或是存有混淆或误会的概率。表达形式关键有二种：淡化和沾污。淡化又叫减弱或暗化，就是指将别人的著名商标或具备一定名气的商标应用不在同样、不相近的商品或服务项目上，进而消弱了该商标两者之间所标示的商品或服务项目中间的特殊联络，促使该商标的显著性与可辨识度被减弱。商标的混淆与消除不仅有差别又存有紧密联系。他们都是会对商标的显著性造成不良影响。混淆与消除全是商标退化的缘故之一。
但混淆会导致商标任何人的直接损失，而消除所导致的损害通常是间接性的、非不言而喻的。避免 商标退化需从根源学起，把好商标设计关，设计具备最強的显著性与可辨识度的商标，提升 其本身避免 混淆与消除的强劲工作能力，便于商标任何人对其商标专利权开展维护。“鄂尔多斯”商标的混淆，来源于鄂尔多斯集团公司本身商标设计存在的问题。在我国１９９３年改动《商标法》时，提升了有关地名商标的严禁要求，即“县级以上行政区域划分的地名或是群众了解的国外地名，不可做为商标”。尽管“鄂尔多斯”商标在申请注册时仍未违背该要求，但以地名做为商标的缺点确是显著存有的。由于以地名做为商标会给人一种商品或服务项目来源于的印像，商标的应用是在说明商品或服务项目来源于地名所说的地区。此外，当商品或服务项目明确来源于地名所说的的地方时，容许该地名做为某一公司的商标，就代表着该地区的别的公司不可以在商品或服务项目上应用这一地名，这相当于授于一个公司不科学的垄断权。同一地区的别的公司非常容易采用违纪行为来摆脱这类垄断性。鄂尔多斯集团公司遭遇的更是这类情况，且有越来越激烈之势。为了更好地能够更好地防止商标退化，能够设计系列产品的防御商标，以维护保养关键商标。防御商标就是指为了更好地避免 别人的应用或申请注册而对自身的关键商标造成威胁或危害而开展申请注册的商标，包含协同商标和防御力商标。可是，用于维护保养关键商标的防御商标，因在我国商标法对于此事并未明文规定，实践活动中防御商标的运用依然存有一定艰难，这针对关键用于防御而并不是应用的协同商标与防御力商标，显而易见必须法律的改进和规章制度的适用。
