怎么定义个人商标注册的元素？
知名管理学家汤母?彼得斯在《打响自己50招》中十分高姿态地提到:“二十一世纪早已从做份工作、追求完美一个工作,变化到创建技术专业商标。”英国管理方法学者华德士也明确提出,二十一世纪的工作中生存之道便是创建个人商标。
确实,个人商标时期早已来临,在现如今的中国经济里,不缺各式各样取得成功的个人商标,有管金生、马云爸爸、腾讯,牛根生等商业奇才,有华仔、成龙大哥、张曼玉、周董等娱乐圈明星,有姚明、宁泽涛、丁俊辉、田亮等体育界超级巨星,有郎威平、水稻之父、易中天、于丹等著名学者,也有不计其数的各个领域的技术骨干精锐。乃至像芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖那样的普通百姓也在一夜之间变成网红。在人力资源日渐增加、优秀人才市场竞争慢慢加重的时期,打造出个人商标已变成提升 本身竞争能力、做到个人发展规划的一条有效途径。什么是个人商标(Personalbrand)?专业为创业者和高层住宅管理人员出示个人课后辅导的休斯敦希勒国际性公司老总乔?希勒(Joeheller)觉得:“个人商标向别人传递一种积极主动的期待,它是对他人的服务承诺,就是你在受众中的主要印像。
个人商标的效应十分强劲,一旦产生,很难受到挑戰和市场竞争。”能够从下列好多个层面来了解这一定义:
(1)个人商标的实质是个人对别人的服务承诺和别人从而造成的期待。央视的节目主持人要比一般卫视台的节目主持人给观众们的期待要高,而一日中央电视台的节目主持人出現了难题,观众们更不易宽容,由于中央台主持人具备更强的个人商标。这也是近些年中央台主持人不断被别人揪错揭短的缘故。
(2)个人商标的基本是受众心中中的印像。个人商标是不是强劲彻底是由受众决策的,包含受众对个人商标的认知度、想到度和爱好度。如同许多 艺术大师常说的,“我的造型艺术生命是老百姓给的”(3)个人商标的使用价值是会出现很高的效应收益的(见表143),包含个人发展机遇的提升、收益标准的改进这些人生规划的完成。例如,凭着在央视金子强档《百家讲坛》授课“《论语》体会心得”,北师大专家教授于丹快速变成知名人士,《于丹<论语>心得》和《于丹<庄子>心得》两本共市场销售近1000万册,于丹自己也荣获“2007中国福布斯知名人士排名榜”的第98位,个人商标使用价值260万rmb。依据领导能力权威专家马可?桑宝龙比亚迪的见解,个人商标几个关键的元素组成,他称作“个人商标的DNA”。
之中的元素包含三项:(1)可信性。说白了可信性,就是指个人可以保证言出必践,表里如一,无论碰到是多少艰难,都能够把工作中进行得非常好。好的商标一直始终如一的,不容易产生一切让人不悦的出现意外。这类似一个知名商标商品的可靠性,一旦选购,消费者烦请安心,商品一直可以给消费者产生期待中的作用。(2)非特异。非特异就是指个人从人群中出类拔萃的能力,它同个人的特长相关。商标一般具有非常明显的能够鉴别的差别,个人商标也是这般。好于别人的能力是个人商标的性命,个人商标的整体实力是在为受众出示使用价值全过程中展现出来的,而使用价值的尺寸就源于个人的能力。
为了更好地使无形中的能力更具备可辨识度,个人商标在表面设计方案上也会反映差异。(3)态度。态度是个人商标将自身展现给全球的方法,如朴实、诚信、激情魅力、顽强、花里胡哨或者高谈阔论。态度是由个人的个性所决策的,它在个人商标之中的功效乃至超出能力,因为它决策了受众的爱好。与一个具备高能力但态度有什么问题的人对比,一个能力较低但态度非常好的人很有可能更非常容易遭受受众的亲睐。
