商标延伸的收益是怎样的？
1.丰富多彩商标品牌形象商标延伸的理想化成效之一便是能够提升目前商标想到,改进目前商标想到的称赞度,或是提升新的商标想到,进而促使原来商标品牌形象更加丰腴。同商标的新品,能为原来的商标产生神秘感和发展感,使商标所蕴含的实际意义更为标准、丰富多彩,也使消费者对商品的挑选更加详细,有益于扩张市场份额。如可口可乐在“可口可乐公司”基本上发布了“健怡可口可乐公司”、“没有咖啡碱可口可乐公司”、“大樱桃可口可乐公司”等产品系列,为可口可乐公司大家族引入了新的魅力,也巨大地丰富多彩了消费者的挑选;海尔在家用电器行业的商标延伸,则促使消费者对电器产品的要求基本上能够在“海尔”这一个商标俱乐部队下得到总体完成。2.加强商标价值商标延伸能够加强关键商标想到,进而使商标特点在消费者心中中更为确立和牢固。比如,NIKE早已从运动鞋延伸到别的休闲鞋、运动服和运动器材,并根据这一全过程提升NIKE“顶峰主要表现”和“健身运动”的关键商标特点。
3.提升商标财产的经济发展价值在营销推广费用一定的状况下,多管齐下宣传策划一个商标相较分散化宣传策划好几个商标更易提升 商标的名气与价值。如海尔集团公司长期以来多管齐下宣传策划海尔”商标,从电冰箱、中央空调、全自动洗衣机延伸到吸尘机、水槽洗碗机、熨斗、电视、电脑上、手机上等,这种质量优质的商品集中化而非凡地最能体现海尔高品质高质量、高质量服务项目的服务承诺,巨大地提高了关键商标的感召力。
据2004年1月出版发行的《福布斯》汉化版公布,2003年海尔的商标财产价值为530亿人民币rmb,居于我国现阶段最有价值商标之首,是近9年来价值提高更快的商标从源头上说,它是海尔商标延伸对策所获得的极大盈利。4.为事后延伸做铺垫取得成功延伸的优势之一,还取决于它能够做为事后商标延伸的基本。比如利维?斯特劳斯的一次取得成功延伸(Dockers,100%纯棉长裤),使该商标接着又发布了一条稍高端一点的长裤产品系列DockersAuthentics,接着又将Dockers拓展到别的服饰类别。与其相相近,固特异的副商标Aquatred车胎,也是次取得成功的商标延伸,它使固特异之后又为高质量车发布了宽轮(如野马跑车)和外型奢华(如凯迪拉克汽车Seville)的二种EagleAquatred车胎。
