商标延伸的意义
当企业发布一种新产品,商标发展战略一般有三种方式:
1.独立为新产品开发设计一个新商标;
2.以某类方式应用目前的某一商标;3.将新商标与一个目前商标融合应用。假如企业利用一个早已创建的商标发布新产品(方式2或方式3),这类作法就叫商标延伸(brandextension)。演而优则导、唱而优则演、主(持)而优则演,演艺圈的大牌明星们对于此事乐在其中,积极争做两用、三栖乃至多栖大牌明星。这也变成文艺圈的广泛生存之道。大牌明星们在某一方面立于不败之地后涉足于别的行业,事实上便是利用原行业中的本人知名度快速在别的行业中开启局势,进而扩展自身的发展趋势室内空间,扩张危害范畴。商标延伸就是这般。
从总体上,商标延伸指依靠具备非常名气和销售市场知名度的商标,将原来商标使用价值迁移到新进到销售市场的商品或服务项目中去,完成以更低的成本费攻占更高的市场占有率的目地。要完成公司的迅速扩大,而且投入较小成本,商标延伸是一种十分合理的方法。
早在20世纪初就盛行于欧美国家资本主义国家,全球很多的知名企业大多数是靠商标延伸完成其迅速扩大的。通用性、迪士尼、维珍等即是取得成功商标延伸的典型性意味着。依据相关统计分析,以往十年中,英国新兴起的著名商标,有2/3是靠商标延伸取得成功的。不难看出商标延伸的极大诱惑力,归纳而言,商标延伸较大 益处有二点:一是提升新产品的可接受度,二是完成新产品对原商标的哺育。
