商标标志的形式
商标标志的形式关键可分成图形型标志、文本型标志及综合性标志三种种类。1.图形型标志图形型标志是用各种各样技巧解决过的抽象性图形、具像图形来表明的标志。它将商标logo的内函性要素以图形化的語言主要表现出去,具备生动形象、便于传递、便于鉴别记忆力的特性。抽象性图形标志是用高宽比提炼出、简单化的图形或几何图形形状来表述商标logo的实际意义或定义,用浮夸、形变的技巧表述商标logo的核心理念和特性,它具备设计可玩性大、信息内容容积大及其人性化特点突显的特性,是当代时兴的设计形式。实例壳牌石油的英文名字“She”有一个喻意是“蚌壳”,因而,标志设计应用的是楷音和暗喻的方式,画上一副珍珠贝图,就变成一枚无懈可击的ogo。图案设计上的红色代表电力能源所导致的热情气氛,而淡黄色功底则代表电力能源所产生的普照光辉。设计者更把珍珠贝的扇型画成辐射源的太阳光光源,增添了Shell电力能源商品无边无界、透过天地万物的意愿(见图4-11)。
2.文本型标志文本型标志也是一种常见的艺术手法,具备易读性强的特性,通常能立即传递商标logo的基本信息,在设计中特别是在注重字体样式的与众不同和特有性。文本型标志一般有二种形式,一种是词或短语组成的,它具备表意文字性强、便于诵读记忆力的特性;另一种为词首写或中文的第一个汉语拼音字母组成的,具备形式简约、便于记忆力的特性。因为文本型标志简要立即的特性,可口可乐公司Coca-cola、DellDell、西门子PLCSiemens、佳能eosCanon及其想到、美丽的等,都选用这类形式。
3.综合性标志综合性标志是文本标志与图形标志互利共赢的物质,因为结合了视觉传播和听觉系统散播二者的优点,因而它具备表意文字确立、内函丰富多彩、便于鉴别、便于记忆力的优点,在当代商标标志设计中被普遍选用。如宝马五系的标志为白蓝两色的飞机螺旋桨图案设计,BMW是巴伐利亚汽车企业的含意(见图4-14)。劳力士手表最开始的标志为一只伸直五指的手掌心,它表明该商标logo的腕表彻底是靠手工制作精雕细刻的,但之后慢慢演化为黄冠的商标注册,用于表明其在腕表行业中的主宰影响力和君王之气(见图4-15)实例乐百氏的标志由格子中国汉字“乐百氏”与流线形英语EROBUST”组成设计而成(见图4-16),简约而和睦,紧凑型而颇具节奏性,线形的顺畅与造型设计的提升显出浓厚ROBUST的科技感,融修真中华传统文化与西方国家当代设计于一体,生动形象地传送出乐百氏的文化艺术核心理念——乐、百、氏三字连体衣设计既表述公司将身心健康、快乐与大家紧密相连,亦传送了乐百氏与大家求同存异、同创健康生活方式的信心图4-16乐百氏商标logo与理想化。
标志中格子中国汉字“乐百氏”以方指地而窝实,表述乐百氏安安稳稳的工作作风;圆线体ROBUST”以圆指天而寓变,表述乐百氏勇于进取的创新意识;标志的方、圆融合指符合规定,寓含承继传统式与遵照标准之意;¨S”的岀位设计则散射岀現代设计气场,也是提升的重现。置身现代社会的乐百氏相信,中华文化的优良作风是大家取之不竭的精神实质宝藏,仅有重视和承继传统式才可以真实完成超过而儆立现代社会的潮头,仅有在标准中追求完美提升才可以在新月异的全球中立于不败之地。“T”横笔往右边的“无尽”拓宽之势既让标志无失稳定,又输乐百氏稳进发展趋势与永续运营的观念,留有无穷无尽想像、充分发挥和造就室内空间。标志的主色调红与绿代表身心健康、魅力、激情、性命与期待。
