一、商誉侵权行为1、商誉侵权行为主要表现一是出現在较为广告宣传、品牌宣传、商品营销等生产经营中的诬蔑、贬低个人行为。如运用释放联名信、举办记者招待会、发表可比性广告宣传、申明性广告宣传等方式，生产制造、散播贬损竞争者商业服务信誉、商品声誉的虚报客观事实；或在对外开放运营全过程中，向顾客及顾客散播虚情假意客观事实，抵毁竞争者的商业服务信誉或商品声誉；或机构工作人员，以消费者或顾客的为名，向相关经济发展监管单位作有关竞争者产品品质拙劣、服务水平差、侵害消费者权利等状况的虚报举报，以提升竞争者的社会发展投诉率，进而做到抵毁其商业服务信誉的目地这些。
二是《反不正当竞争法》第五条所严禁的个人行为。即仿冒别人申请注册商标，私自应用著名商品独有的名字、包裝、装修，私自应用别人的企业名字或是名字，在商品上仿冒或冒充认证证书、知名标示等品质标示，仿冒原产地等，这种个人行为不但组成对别人的商标权等专利权的侵害，并且也危害了产权人的商业服务信誉和商品声誉，组成了对商誉权的侵害。三是商标的反方向仿冒。
说白了商标的反方向仿冒，是指经营人没经商标产权人的批准，将别人商品的商标除去后换掉自身的商标，将别人的商品假冒自身的商品售卖。在我国在２００１《商标法》修改案第五十二条中，第一次要求了有关反方向仿冒的条文。此条中的第４款要求：“有下述个人行为之一的，均属侵害申请注册商标专利权：没经商标申请注册人愿意，拆换其申请注册商标并将该拆换商标的商品又投放市场的”。四是商标消除。说白了商标消除，就是指在非相近商品上应用与著名商标同样或类似的标示，或者以一种减少商标差别性的方法应用该著名商标，造成 该著名商标的销售市场品牌形象模糊不清或者使用价值贬损的个人行为。商标消除个人行为消弱、淡化了别人商标的显著性差异和辨识度，侵害该商标所安装的商誉。2、商誉权的法律法规维护在《反不正当竞争法》施行之前，在我国对法定代表人的商业服务信誉和商品声誉的法律法规维护，关键反映在１９８６年根据执行的《民法通则》中。该法第五章“人身权”一节中专业要求了法定代表人侵犯名誉权、荣誉权。
但此项要求将所述支配权分类于非财产权利，这与产生在工业主题活动中的商誉权有非常大区别。因而，只是以法定代表人侵犯名誉权规章制度来替代商誉权的专业维护是不足的。１９９３年根据的《反不正当竞争法》从维护保养市场需求纪律、推动市场经济体制身心健康发展趋势的标准考虑，对侵害商誉权的个人行为做出了确立的要求。该法第十四条要求：“经营人不可编造、散播虚情假意客观事实，危害竞争者的商业服务信誉、商品声誉。”《刑法》第二百二十一条要求，即“编造并散播虚情假意客观事实，危害别人的商业服务信誉、商品声誉，给别人导致巨大损失或是别的比较严重剧情的，处２年下列刑期或是拘留，处以或单罚款”，进一步追责侵权人的刑事处罚。
二、商标与企业名字矛盾商标与应用企业名字矛盾纠纷案件，从侵权行为人的行为特性上看，主要是凭借合理合法的方式侵害别人商誉，主要表现为使顾客对商品或是服务项目的来源于及其不一样经营人中间具备关联方交易造成搞混错认，故一般归属于知识产权侵权纠纷案件，理应可用《民法通则》《反不正当竞争法》开展调节；将与别人申请注册商标同样或是类似的文本做为企业字号在同样或是相近商品上独立或和突显应用，非常容易使有关群众造成错认的，归属于侵害别人申请注册商标专利权的个人行为，理应可用《商标法》开展调节。
