商标延伸的风险有什么
1.过多延伸提升选择困难公司产品系列过多客户细分,可能使产品系列商品差别日益模糊不清,提升挑选的艰难度。销售人员应当表述延伸商品的差异,不然会导致顾客挑选搞混,提升选择困难度,对延伸商品不好。
2.垂直延伸不利于商标品牌形象垂直延伸是将商标带往看上去好像很有诱惑力的市场,而这一市场很有可能比目前级别高些或更低。但Aaker(1997)提议商标主管应当尽量防止采用垂直延伸。由于商标利益有非常大的一部分是创建在品牌形象与所想遭受的使用价值当中的,而垂直延伸非常容易歪曲这种特性。拓展阅读文章“商标延伸”的反经济效益早前,英国的“派克”签字笔优质价贵,是真实身份和体面地的标示,很多社会发展顶层角色都喜爱带派克笔。殊不知,1982年新经理就任后,把派克商标用以每一个市场价仅3美元的低挡笔上,結果,派克企业是获得了比较有限的低挡笔市场,但缺失了一部分高端笔的市场,其市场市场占有率大幅度降低,销售总额只以及竞争者曼祖基奇企业的一半。归根结底,“高端、有气派”是派克笔的商标个性化,延伸到低挡市场,稀释液了商标的人性化想到,而其竞争者则借机入侵高端笔市场。知名高档白酒商标”五粮液”从1994年逐渐商标延伸,在短短的八年间就延伸出百余个商标,因为大多数选用中低档延伸对策,如一百多元的五粮春、几十元的五粮醇等,造成 五粮液商标财产掉价,信誉损伤。
2002年12月,五粮液企业集团最后决策撤消38个延伸子商标。因此 ,商标垂直延伸风险十分之大,尤其是真实身份代表型的高端商品。商标的活力源于顾客人的大脑中的人性化想到,一切背驰和损害原来商标个性化的商标延伸都是会严重危害商标的基石,是商标延伸的第一忌讳。
3.遭到到零售商抵触零售商仓储货架室内空间比较有限,因此 会考虑到更快的旋转率及适宜供应量,并且仓储货架室内空间也供货自身的独享商标。因而,生产商因零售商不容易因产品品种提升而出示相对性应的仓储货架室内空间,再加上独享商标的市场竞争,使方式关系紧张,成本增加。越来越低的仓储货架室内空间,导致生产商相互市场竞争提升 营销成本费,使大零售商不劳而获。4.吸引住竞争对手的效仿延伸所得到 的市场市场占有率不容易长久,因竞争对手会迅速跟踪,出示大量市场竞争机遇。竞争对手在市场管理者发布新品以后,迅速地效仿发布新品,使延伸所得到 的市场市场占有率不容易保持好长时间。
5.对原商标的消除或毁损风险商标延伸产生数最多的难题便是贪大图全。在少量经典案例的危害下,公司扩张生产制造行业,造成 产品系列太长,商标遮盖的类目太多,立即危害商标顾客对原商标的了解与忠实,导致原商标定义的消除,及其商标知名度的缺失,具体表现为贪大图全、商品类目杂乱无章等难题。英国Scot企业生产制造的舒洁牌卫生纸,原是卫生纸市场上的一号商标,但伴随着舒洁饕巾纸的出現,消货者的心理状态发生了细微的转变。对于此事,英国商标高手艾?里斯风趣地点评说舒洁纸巾与舒洁卫生纸,到底哪一个商标才算是为鼻部方案策划的?結果舒洁卫生纸的招牌部位迅速被宝洁公司的Charmin牌卫生纸所替代。6.延伸过快非常容易造成 不成功延伸太快是相对性于别的配套设施延伸来讲的。商标延伸并不是简易的商标品牌形象延伸,它规定管理能力、散播技术性、文化艺术內容相对地提升 。商标延伸速率过快,公司相对的資源无法立即紧跟,很可能会造成 延伸的不成功。这类风险仅仅危害延伸的商品,对原商标不容易造成欠佳的危害。
