商标授权和特许经营
商标授权和特许经营一提及授权、批准等专有名词，大家一般最先想起的是如上常说的特许经营，去加盟代理一个新项目，得到运营一种产品或服务项目的支配权，如广为人知的星巴克咖啡、肯德基麦当劳等。事实上授权的行业远远地不仅这种，在授权的范畴内，除开产品、服务项目及其运营模式外，也有商标。针对诸多我国的成长性公司来讲，应用著名商标授权推动自编商标的发展趋势，是一条商标运行的近道。
举例来说，选用商标授权发展战略的有知名企业迪斯尼公司，迪斯尼公司全世界有着４０００好几家商标授权公司，其产品从最一般的圆珠笔芯到使用价值两万美金一块的腕表。在中国运营非常取得成功的知名可爱卡通商标———“巴布豆”（ＢｏｂＤｏｇ）商标授权，有着像万事达集团公司（休闲鞋）、富丽堂皇集团公司（床品套件系列产品）、上海市力国针织品（棉袜）、中国香港领高企业（长毛绒娃娃、手袋）等十几家不一样种类的加盟代理生产商。
而另一知名可爱卡通商标史努商标授权，在中国不但有着各日用具、服饰、小人书系列产品的产品，在广州市还有着饭店等一系列历经授权的店家。选用特许经营发展战略的典型性是肯德基麦当劳、麦当劳。大家都了解全世界的肯德基麦当劳、麦当劳店全是一样的，所出示的产品和服务项目，及其门店装修、门店品牌形象、员工工服等全是统一的，并且也仅有这一种方式，也只出示一种产品———中式快餐。这和上边的事例并不完全一致。商标授权和特许经营的关键都取决于最先创建“特”，要有与众不同的产品、服务项目、运营模式或是与众不同的可被消费者鉴别的商标品牌形象；随后开展“许”，即根据授权的方法扩展，完成降低成本的迅速扩大。商标授权和特许经营二者的组织结构和经营管理理念十分类似，但从实质上還是有非常大的差别，商标授权的实际操作更灵便、更非常容易达到授权彼此的协作。
二者在授权的內容层面和对授权方的监督控制层面都是有非常大差别。商标授权之途在我国公司中，腾讯企业在商标授权发展战略中先行一步。２００１年腾讯官方以前和广东省东利行协作，发布了早已为众多网民所了解的Ｑ－Ｇｅｎ商标及系列产品产品。现如今Ｑ－Ｇｅｎ覆盖全国的２００好几家商标连锁加盟店每月能够造就超出３０００万的销售额。从这一经典案例中，能够看得出商标授权针对在我国的中小型企业和成长性公司的实际意义。从生产厂商看来，在我国拥有 全球最强劲的生产加工工作能力，运用ＱＱ小企鹅的品牌形象能够使公司的产品及时得到消费者认知能力，更能快速得到消费者的接纳。一样的产品，融合知名的商标能够产生比原先高的价钱和高的销售总额，给公司产生大量的盈利。
此外，知名商标会比不知名商标更非常容易进到销售渠道。被授权商依靠授权商标的能量能够快速进到诸多方式，更普遍地与消费者触碰。根据剖析可以看出，商标授权能够造就“三赢”的局势。最先，有着知名商标或品牌形象的授权商能够不用很多实体线项目投资，凭借别的公司迅速合理地进到一个新销售市场，并占据一席之地。次之，被授权商不用资金投入高额宣传费，就可选购一个被消费者所认知能力的知名商标或品牌形象，并凭着这一无形资产摊销以更低的成本费和更快的速率累积商标运行工作经验。最终，从销售市场视角看来，消费者能够以有效的价钱，购到高品质的知名商标产品，变成立即收益人。商标授权在国外、欧州、日本和日本早已很广泛，在我国做为全球产品生产制造的大加工厂，可以生产制造出高品质、降低成本的产品，是中国经济发展授权业的优点。针对欠缺我国商标的私营生产制造加工制造业，选用商标授权的运营模式，得到高名气的国际性商标授权，提高本身产品的市场竞争整体实力，应用著名商标授权推动自编商标的发展趋势，或许是一条商标运行的近道。
