商标图形的直接信息
近代中国商标设计方案中的一个鲜明特征就是图形词汇的直接表意文字,也即指商标图案非常少应用过度抽象性的符号原素或选用间接性图形表述商标含意。二十世纪的我国商标具备形象化具像的图形特性,不管在选择适度符号或主要表现图形喻意时商标室内设计师都为观众展现出尽量直接的图形词汇,使顾客可以在较短吋间内得到与产品相关的信息。
根据商标图形蕴含信息量的不一样,可大致将其分成两大类:包括产品信息的商标设计方案和不包含产品信息的商标设计方案。包括产品信息的商标设计方案产品信息包括直接信息和间接性信息。在其中,前面一种指的是商标中的文本或图形直接主旨产品內容,图案设计作写实性化解决。
所含信息关键分成四个方面:产品详细品牌形象、与产品相关的符号、产品操作方法和产品应用特殊人群。后面一种指的是商标中的文本或图形间接性主旨产品內容,尽管符号指射并不直接,但仍然能够领悟在其中的含意。它也具备四个方面:产品特性、产品效率、代表喻意和相关产品的历史时间传说故事。直接信息
①产品详细品牌形象。商标样图详细重现产品特点,使人一见到商标就能精确而全方位的认知能力产品的特性。比如,“朱合盛造”牌铜锁,直接以一枚铜锁做为商标纹样图案,周边四角标明“朱合盛造”四字;西安市泾阳大寺生产制造的狗皮膏,商标品牌形象就是一膏药贴,其中标出原产地和产品名字;上海市济南市泰康罐头股权有限责任公司生产制造的曲奇饼干,其商标图案就是产品(曲奇饼干)的品牌形象勾勒;而车胎类产品则直接以车胎纹样图案做为商标图案。②与产品相关的符号。商标中所展现的信息并并不是详细的,或是只是是以某些代表性的符号展现,但由于选定符号的所说确立,因此还可以被直接鉴别。例,海康金工总公司的标示以箭头符号、传动齿轮、滚动轴承等工业生产意味着符号构成商标图案。③产品操作方法。根据对产品操作方法图案化的主要表现,主旨商标的本身特性。例,腾家生产制造出品的腾家牌电动缝纫机以一位已经应用电动缝纫机的女士品牌形象做为商标行为主体,外场围绕英文大写字母“S”标识公司名字。④产品应用特殊人群。这一类商标图案设计方案关键对于产品的使用人而定,具备独特的标示性,使顾客一见到标示便能推断出产品的特性。更为典型性的是护肤品类的商标,大多数选用女士或花束品牌形象做为图案设计,一些还根据商标中蕴含的标示性信息进一步点出产品特点,如浴室镜子、脂粉盒等。
