商标对企业的作用1.区隔竞争者企业利用商标将自身的商品与竞争对手相区隔。初期的企业对商标的了解非常简单，便是为自己的商品起一个姓名，觉得那样就能区别开敌人。很多商标的姓名立即选用企业老总的姓式或姓名，便于顾客鉴别。如宝洁（P&G）、福特汽车（Fords）等。商标名虽然能区隔竞争者，但商标制胜之道取决于根据商品出示给顾客独特的权益，在顾客思维中产生商标独一无二的品牌形象。2.简单化跟踪鉴别一种商品发售后，是什么顾客在选购和应用，顾客对商品的点评怎样，这种信息内容对企业而言至关重要。假如商品沒有商标，企业就没法开展售后服务追踪科学研究，没法创建顾客数据库查询。3.法律法规维护方式根据申请注册专利权和商标，商标能够 遭受法律法规的维护，避免别人危害商标的信誉或不法盗取商标。如2016年最高法院对“飞人乔丹”商标异议行政部门纠纷案件系列产品案子公布判决，判决乔丹体育股权有限责任公司（乔丹体育）涉及到“飞人乔丹”商标三件案子，因异议商标的申请注册危害了麦克尔?杰弗里?飞人乔丹对“飞人乔丹”具有的在先名称权，违背商标法要求，应予以撤消。
4.核心竞争力的来源于信息社会，企业中间的商品拷贝工作能力十分强，速率十分快，一个企业产品研发出的商品投入市场若是热销，迅速便会被别的企业拷贝出去，商品的单一化状况在商业服务市场竞争中难以避免，但无商标的商品和商标化的商品对比，即便作用上的效应旗鼓相当，顾客会挑选商标。强悍商标和一般商标的商品特性差别已日趋降低，可是在顾客心中中，使用价值差别依然非常大。一个企业的商品能长期控住自身在领域中的市场竞争影响力，商标毫无疑问是至关重要的。
5.便于导进新品一种新品要是没有商标的强劲做作业，投入市场必须很多的营销费用，且时间长效果慢。企业母商标一般是有较长历史时间，有很高的名气、声望及无形资产摊销的大商标，在母商标的做作业下做为新品的子商标能让总体目标顾客对商品造成基础的认可、信赖与归属感，简单化对新品的认知过程。如2017年3月上海大众宣布公布集团旗下的第一款中大中型SUV——大众途昂（Teramont）正式上市，市场价区段为30.89万-51.89万余元，发售不够一月销破万。大众途昂做为上海大众涉足我国高档SUV销售市场的新产品往往深受青睐，是由于母商标上海大众一直以高超的生产制造加工工艺和非凡的本质质量占有顾客思维。6.提升商品的增加值一样一种商品，不一样的商标，顾客能够 接纳的价钱不一样。7.授予商品独特的实际意义，需求商标精神实质很多商品，在物理学特点、作用效应上沒有实质的区别，可是根据商标化，他们就被授予了某类独特实际意义。如江小白酒，江小白酒是江记红酒庄园发布的一款口味淡型以高粱为主要原料，以红皮糯高粱米为单一原材料精酿啤酒而成。江小白酒的创办人陶石泉明确提出了“我是江小白，日常生活非常简单”的商标核心理念。江小白酒商品朝向青年人群，认为简易、单纯的生活观念。
