商标定位的目标(一)商标定位要以累积商标财产为战略目标累积商标财产是执行商标战略的目标。公司往往蜂拥而至地不惜重金打造出商标,便是由于商标做为无形资产摊销,能产生远远地超过商品自身使用价值的附加值。做为商标战略执行的关键构成部分,必然要以全部商标战略的目标做为战略目标。
从会计的商标财产观看来,商标具备授予商品股权溢价的无形资产摊销的功效,商标定位取得成功要以扩张商品销售提升商品的额外使用价值、提高商品的市场份额为目标。从构建消费者一商标关联的商标财产观看来,商标定位取得成功代表着商标在诸多的消费者心里占有了一席之地,要以搭建商标的名气、品牌效应甚至满意度为目标。从销售市场商标力的商标财产观看来,商标定位的取得成功要以提高商标知名度、为商标的健康成长确立牢靠的基本为目标。
(二)商标定位要以凝固商标核心价值为关键目标商标的核心价值是商标的生命,意味着了一个商标最关键、最能超越时间限定的要一个商标最独一无二且最有使用价值的一部分一般会主要表现在商标核心价值上。商标的关键是必须公司静态数据停留的一部分,凝固商标核心价值归属于商标战略定位方面要进行的目标商标定位仅有真实凝固出商标的核心价值,才可以超过迅速转变的环境因素,以核心价值的不会改变解决多维商标定位层面的转变。(三)商标定位以营造商标个性为关键目标广告大师奥格威曾说:“最后决策商标市场占有率的是商标自身的性情,而不是商品间无足轻重的差别”,他说道的商标性情便是商标个性。商标个性,是商标核心价值的外在主要表现,具备个性的商标更非常容易被鉴别和接纳。商标定位是要在消费者心里占有有益部位,那麼平稳的商标个性是长久地占有消费者心理状态的重要。具备个性的商标,可以从消费者心里的个人价值感受考虑,造成消费者的共鸣点,进而长驻消费者的内心。商标个性具备外在的一致性和本质的可靠性,因而,它是商标战略定位的关键目标。
