商标资产的内函
与工业厂房、设备、机器设备等有形化资产不一样，商标资产是一种无形中资产，但其使用价值却很有可能超出企业的所有固定不动资产。商标资产的本质实际上便是消费者对商标的信赖和忠实，恰好是这类看不到、摸不到的东西，却变成最后主宰者企业浮沉的法码。在诸多企业CEO或CFO的人的大脑里，对工业厂房、设备、机器设备等看得清莫的见的东西不一而足，殊不知对商标的知名度、想像力、想像力、印像等无形中的东西却不闻不问。大家不会太难见到，在很多企业中，有形化资产由几十乃至数百人的精英团队用心管理方法，殊不知对商标这一无形中资产却很少有人问津者。殊不知，市场需求的实际中，恰好是商标资产这类看不到、摸不到的东西，却变成最后主宰者企业浮沉的标准砝码。
进到二十一世纪，怎样创建和管理方法商标资产已变成企业遭遇的一个关键难题。如同美国知名广告宣传科学研究权威专家拉瑞?莱特（LarryLight）所言：“将来的营销推广是商标的战事——商标互争长度的市场竞争。商业界与投资人将正确认识商标是企业最宝贵的资产。有着销售市场比有着加工厂关键多了，唯一有着销售市场的方式是先有着具销售市场优点的商标。”有着了商标资产，就相当于有着了市场竞争的资产，将来的商业竞争将是跨越国界的、无形中的商标资产的市场竞争。商标资产是二十世纪八十年代营销推广行业发生的一个关键定义。尤其是1991年，美国美国加州大学专家教授彼得?A?诺克（DavidA.Aker）的经典著作《管理商标资产》出版发行以后，商标资产就变成营销推广科学研究的热点话题。虽然有很多专家学者科学研究商标资产，但现阶段针对商标资产这一定义，未有一个大伙儿认可的界定。彼得?诺克觉得：商标资产是与商标、商标名字和标示相联络的，可以提升或降低企业所市场销售商品或出示服务项目的使用价值和（或）用户价值的一系列商标资产与债务。美国专家学者杜拉?E?科耐普觉得：商标资产是对商标认同度的考核评价，在其中包含该商标的全部商品和服务项目的相对质量、销售额及其消费者对其所拥有的商标满意度、满意率和重视水平等。美国知名商标管理方法权威专家阿隆?凯勒专家教授觉得：说白了“商标资产”是根据消费者的商标资产，而不是由企业会计所决策和由企业营销推广销售业绩所决策的量化分析见解。根据消费者的商标资产，是由企业根据长期性的商标企业战略管理在消费者思维上造成的商标专业知识而致。我觉得，商标资产是商标危害消费者的诱惑力和感染力的综合性反映，商标资产的本质是企业与消费者关联的体现，是消费者对商标的信赖和忠实。商标资产是存有于消费者心里的，当消费者主要表现出更喜欢一个商标商品时，商标就具备了根据消费者的商标资产。
