每个商人都明白做生意要做得成功、做得大就是要做出自己的品牌。在以前那个信息不发达的时候，也许我们坚信酒香不怕巷子深，但是在现在这个信息传播高速的时代，酒再香也得有人指明这条巷子吧!有着企业品牌为了达到自己的宣传效果，不惜花上几千万请当下最红最有影响力的明星为他的产品做代言，为什么呢?这就是明星效应，用明星的影响力带动产品的影响力从而树立产品的品牌性，让人们在选购时一看到产品就会不经意的想到这是谁谁谁代言的。因此品牌是一种无形的资产，而商标将品牌的影响符号化了，让你一看就能想到这个品牌、一看就能过目不忘了。然而什么才是好的商标呢?
虽然谁现在名牌商标我们再熟悉不过了，例如麦当劳商标那一个大大的黄颜色M，耐克运动那一个大大的钩钩，苹果公司那一个苹果等等我们都记得很清楚。但是你能说杂牌就没商标吗?那到不见得，你从地摊上买件衣服它也是有牌有商标、你从小吃街上买一个烧饼它也是有牌的，但是为什么这些杂牌商标那么难让人记住，那么难出名呢?这就证明了商标的选取的好坏将决定着企业的品牌是否能够走红了。就好像人们在街上行走，面对人来人往的人流，我们能够留下印象的面孔无非就这几样，长的漂亮的美女、长的帅气的俊男、穿着打扮很奇怪的人，这就证明了商标选取一定要有特色和个性化，能够让人看了以后就有一种新颖过目不忘的感觉。那么这种特色与个性的商标哪儿找呢?
