近日，河南南阳的李先生在饭店吃饭时买的崂山啤酒中奖，中奖信息显示3元换购青岛原酿500听，但兑换时被商家以活动过期为由拒绝。对此@崂山啤酒 回应称，换购青岛原酿500听是指500毫升，不是指500罐。不禁有大量网友热议：听=毫升？要拿小本本记下这个计量单位，为了500听啤酒，把自己牌子砸了，这么大的牌子缺这点啤酒、丢人等等的评论，一时之间把崂山啤酒推上了风口浪尖。
为什么大家都说是崂山啤酒是大品牌呢，不禁勾起了小编的好奇心，去查了一下青岛啤酒股份有限公司名下的商标，不查不知道，一查吓一跳呀，该公司竟然申请了1600多个商标，尤其是最近一年申请了几百个商标，更是把崂山申请了全类别，问题就来了，崂山是一个区名，《商标法》第十条第二款规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。本条中的“县级以上行政区划”包括县级的县、自治县、县级市、市辖区及以上行政区划的地名。那为什么该公司还能申请该地名商标呢，并且还成功注册了青岛、趵突泉，南极洲等等商标，与之相近的还有百威哈尔滨啤酒有限公司申请注册的哈尔滨啤酒系列。申请注册的哈尔滨，哈尔滨啤酒，哈尔滨啤酒小麦王等等。
那究竟怎么样的企业才能申请地名商标呢？关于这个问题，《商标法》中另有规定：地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
1、地名具有其他含义且该含义强于地名含义的，比如“上海滩”商标；
2、商标由地名和其他文字构成而在整体上具有强于地名含义的其他含义的；
3、商标由两个或者两个以上行政区划的地名简称组成，不会使公众发生商品产地等特点误认的；
4、商标由省、自治区直辖市、特别行政区，省会城市、计划单列市、著名的旅游城市以外的地名的拼音形式构成，且不会使公众发生商品产地误认的。
总的来看，由于审查的主观判断，即使是符合例外情况，包含县级以上地名商标的核准注册之路也会比较“曲折”。从节省成本提升注册效率的方面来看，不建议申请包含县级以上地名的商标。但是，如果是符合例外情况，且对申请人非常重要或者已经投入使用的情况下，则可以积极争取复审。
对于地名的使用，可以分为三种情形：（1）在地名未成为其它权利的标志时，地名为自由资源，人人均可自由使用该地名，但也无权禁止他人使用。（2）当地名成为一种商品的货源标记时，则仅该地区内生产商品的人可以使用货源标记。（3）当地名经行政程序确认为原产地名称时，则生产该商品的人不仅可以使用原产地名称，还可以禁止不适合的人使用该原产地名称。
总结原则如下：1.地名能被商标法制度保护的形式有两种，分别是集体商标和证明商标。集体商标和证明商标受商标法保护的形式是地理标志。2.一般而言行政区划级别为县级以上的和被公众广为知晓的外国地名不得注册为商标。有原则就有例外，以下两种情况除外：（1）该地名已经被注册为商标；（2）除地理含义外该地名还另有含义。
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