一般来说，品牌是市场和消费者对企业商品或服务质量的认可，因此，一家企业的品牌化建设的好坏关键在于能否在市场上赢得好的口碑。一家企业若想让他的品牌在市场拥有唯一性、独立性和排他性，在市场占有一席之地，获得更大的发展空间。那么将他的品牌注册成受法律保护的商标是唯一的途径，因为只有经过审核批准的注册的商标才能受到法律保护。品牌本身只是消费者对企业产品或者服务的认可，不具有排他性，任何人都可以模仿或者恶意模仿。品牌本身是广义的，抽象化的，承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物，是一个市场概念，而商标是一个法定概念！
我们都知道，产品或者服务本身是没有生命力的，但是如果给产品或者服务加入品牌，起了名字，那么产品就有了灵魂，就有了延续性，由此可见，品牌是产品或者服务的灵魂，是一个企业存在和延续的价值基础，只有重视品牌，构筑企业发展的灵魂，才有可能让产品或者服务活（火）起来！
企业产品或者服务参与市场竞争的方式有价格竞争，质量竞争，销售模式竞争等，但这些竞争如果离开了品牌就像人没了名字一样，寸步难行！所以品牌是企业参与市场竞争的高级模式！
品牌是一种长时间的积淀，时间越长，粉丝越忠诚，也就更能方便粉丝进行产品或者服务选择，缩短粉丝购买决策时间，说白了就是粉丝经济，有多少粉丝就有多少无形资产！
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