近期，知乎关联公司智者四海（北京）技术有限公司申请注册的“B乎”第9类商标因格调不高复审后再次被驳回。
据了解，去年 4 月 1 日（愚人节），知乎限时开启了「B 乎」模式，意为「知乎的 B 面」。知乎之所以申请注册“B乎”商标，其行为类似于拼多多注册“拼夕夕”、腾讯申请“鹅厂”、小红书注册“老红书”一样，一是对用户梗文化的一种认同，二是提前防御保护，不过可能令其没想到的是国家知识产权局复审认为：将“B乎”当作商标使用在指定商品上，有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的标志。
在商标驳回案例中，因格调不高被驳回的，并不少见。
一、加班狗
加班狗可以理解为打工人对自己身份的一种自嘲，如同单身狗一样，表达了当前的一种状态，也可以理解成对自己的一种宽慰，不过这样的名字申请商标确实少了一点敬畏感。
二、叫了个鸡、叫个鸭子
虽然鸡、鸭通常含义意指一种家禽，但其亦有“性工作者”的含义，特别是这两种谓语动词组成的短语，会进一步强化相关公众对第二种含义的认知和联想，易造成不良影响。
因此，“叫了个鸡”“叫个鸭子”在商标申请阶段，均因格调不高，易产生不良影响被驳回。不过最终鸡哭鸭笑，叫了个鸡至今没有申请成功，叫个鸭子历经驳回复审、知识产权法院一审、二审最终获准注册。
三、吃货、睡货、懒货
小编官网查询，吃货一条街、亲爱的吃货、隔壁吃货、吃货女神、吃货星球各类五花八门的吃货商标均被驳回，就连睡货、懒货也无一幸免，均因格调不高，负面含义，不良影响被驳回
四、帅锅
“帅锅”为现下流行“帅哥”的叫法，该商标“叫帅锅”一词多用于风月场所，用作商标有悖于社会主义道德风尚，易引起不良影响。
不胜枚举，类似的驳回案例还有很多，由于认知水平的不同，对于“格调”高低的审查似乎依然没有统一的评判标准，需要具体结合商标使用的指定商品或服务，并且根据相关公众的接受程度以及实际情况来决定。
商标作为企业推广的品牌，起名需要慎重，一个积极正向的商标品牌才更有利于推广产品或服务，更有助于企业的品牌发展，不能一味的博取眼球，追求热度。此外，申请商标还需要找专业的代理机构提前进行查询检索，尽可能的规避风险，提高成功率，遇到商标驳回也应积极应对，找专业顾问分析评估，最大程度的努力争取，毕竟驳回复审是拿到商标的唯一途径。
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