当今时代，品牌已经成为国际竞争和企业营销中最有力的武器，能够显著提高产品附加值，获得消费者认同感，提高企业综合竞争力。
2004年，山东朱氏药业集团全面开启品牌战略，通过严把产品质量关、科研创新、品牌营销等方式，朱氏药业不断提高品牌影响力和消费者认同感，先后申请和注册商标2000多个，其中马德里注册商标9个，“百年華漢”更是被国家知识产权局评为“中国驰名商标”，标志着集团品牌发展战略的全面落地。
据了解，驰名商标是指在中国境内有广泛影响力，为公众所熟知的商标，其认定有严格的条件和审查程序，《驰名商标认定和保护规定》及相关法律法规指出，相较于一般商标，国家对于驰名商标的保护更加严格，不仅能够获得同类保护，还能获得跨类保护。
公开资料显示，“百年华汉”系列产品包含贴剂贴膏、保健食品、健康食品、化妆品等多个类目数十种产品，是朱氏药业打造的重点品牌之一。
据集团相关负责人介绍，下一步，企业发展的重点是以“煜和堂”品牌为代表的高端医疗器械及以“COZY开姿”“亚摩利特”品牌为代表的健康食品产业，在未来产业持续发力，下好发展“先手棋”，着眼布局大健康产业集群，实现企业跨越式发展。
