要说说有什么能让国人骄傲的品牌，回力鞋绝对算一个。那似乎是一个时代的缩影，你似乎可以想象到中国女排穿着回力鞋在赛场上精彩表现的场景。但是，伴随着改革开放外来品牌的影响再加上改制后的阻碍，当初“伸手可以到天”的品牌如狗屎一样被人“弃置荒野”，变成地摊货。
(PS:1934年，袁树森设计了“回力”这个壮男弯弓射日的商标图案，该商标图案有两层含义：中国的后羿射日神话，与西方的“勇士精神”——饱受列强凌辱，那时候的中国青年十分推崇西方的“勇士精神”。商标一经应用，就被那时候的青年尊为时尚。
企业破产后，品牌算是保住了，然后几经周折，在欧美市场被明星追捧，又红回了国内。据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销售量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。可就在回力欢乐雀跃想好好大干一场之时，商标和款式被人家抢注了。因此，那款被回力尊为经典之作的红白鞋却不能到美国、甚至于整个欧洲出售。“肠子都悔青了”也木有用啊，今天小编深刻剖析一下回力品牌没落的原因，及商标受阻的对策。
回力的竞争者并非阿迪而是不变
辉煌时期的回力要风得风的感觉小编就不过多阐释了，主要说下它是怎么败的。这当中的原因许多，有外部的，也是有内部原因。
外部原因便是那时候改革开放国外品牌的涌入和改制。回力的前身义昌橡皮制物厂成立于1927年，1935年正式注册了“回力”鞋类图案商标。解放以后，通过1956年公私合营和上海橡胶行业历次的裁并、改组、更名，至上世纪60年代主要由上海胶鞋六厂和上海胶鞋七厂应用。原先有7个厂，是上海胶鞋公司的。是行政性的公司，并非企业性的，管理下面7个厂，1个胶鞋研究所，这也是计划经济遗留下的情况。2000年的时候，走破产。正式完成破产是2002年。
改制之后，2000年胶鞋企业破产，包含双钱和回力都破产，集团公司另外投资，组建了回力公司。
从以上经历可以看出，“时势造英雄”这句话不假，时代也能让你很快没落。但去除外部原因不说，回力品牌自身的问题便是“不变”。品牌并非以不变应万变的神话，品牌需要持续的为消费者提供购买动机。
当国外运动鞋品牌都走时尚潮流路线时，回力却仍停留在地摊货的感觉上，并没有给新一代的年轻人购买动机。造成2000年前后，回力鞋销售急剧下降，而且从商场柜台无奈撤出，成为了地摊货。敢问，哪个商场会让一款销售走俏的品牌撤出市场
终于，凤凰就此涅槃。
开启了以品牌运作与研发为核心的贸易型企业新模式，将生产、加工等低附加值产业链外包，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力，终究抵御了经济危机大环境中的各种困难。
据回力官方发布的数据显示，2015年回力产品在市场的销售量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。
遗憾的是，被回力尊为经典之作的红白鞋设计款式却被美国一家公司在欧美地区抢注为商标“warrior”(中文译为“勇士牌”)。至此，在美国、甚至于整个欧洲，回力都很难拓展品牌份额。如果回力现在要把自己的红白鞋拿到美国去卖，人家就要和回力打官司了。
苍天啊!告诉小编这是多么曲折的故事!
不过，不吃亏怎么知道知识产权的重要性呢?如今，不论是技术、外观、还是品牌商标层面，回力每开拓一个市场，都是会对其产品做必要及时的专利保护申请。
尽管红白鞋卖不了了，但其他款式仍然可以火爆，知识产权是必须要做到前面的!
商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后，称为“商标”。商标受法律的保护，注册者有专用权。国际市场上著名的商标，往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标，未注册商标则不受商标法律的保护。
